andsowhat ?

Plus de notes depuis deux mois, mais quelle mouche le pique ?

La mouche Tsé Tsé chers amis annonceurs, j'étais occupé à préparer de nouveaux projets, et mon temps à été récemment occupé par la "mise en sommeil de l'agence andsowhat". C'est bien l'agence qui dort mais pas moi ! Mise en sommeil ? une procédure juridique qui consiste à conserver une entreprise sans activité commerciale. Car voyez vous chers amis, j'en suis venu à la conclusion que mes projets ne passaient pas forcément par une société commerciale et que ce format n'était peut-être pas le plus adapté à l'avenir vers lequel je suis résolument tourné. En attendant de voir plus clair...

J'en suis surtout arrivé à la conclusion que les idées, les projets intéressants, l'époque,, la création... tout ceci n'avançaient plus par les annonceurs, leur curiosité ou encore leur culture, et les modèles économiques qui vont avec. En créant le club d'entrepreneurs andsofriends voici deux ans, je l'ai déjà compris. 

Aujourd'hui, tout ceux qui s'agitent, créent, partagent ailleurs que sur les mondes virtuels ont créé leurs propres réseaux. Pas underground, avec je ne sais quel mystère pour y accéder, au contraire, totalement overground, avec des valeurs nouvelles à côté desquelles les annonceurs sont totalement passés, obsédés par leur envie d'être up to date et se raccrocher à des fausses valeurs qui les à conduit à croire que des publics de suiveurs construisaient une politique de marque, avec des moyens de communication déjà obsolètes. J'ai d'ailleurs moi-même été le premier voici 6 mois à saborder ma newsletter tellement je trouve insupportable et intrusif de recevoir les vôtres. Et oui, le monde est en train de changer, et s'organiser entre cercles d'affinités, inventant ses propres modèles économiques...

En fait, la crise a révélé la prétention de produits à être des marques, et le grave manquement de clairvoyance des annonceurs, affublés d'un middle management intouchable comme la fin de ce système de starification ou finalement le chef de produit conduit sa plolitique de communication pour entrer dans ces cercles ou finalement il n'aurait pas été convié. 10 ans que j'analyse les marchés tendances... pardon pour l'electrochoc, mais vous avez confondus chers amis le filtrage pour gérer votre temps et le flicage pour ne faire parvenir à vous que ce que vous êtes en mesure de comprendre, ou pire, vendre à votre hiérarchie.

Pour ce qui me concerne, je vais mettre l'accent sur le networking à la française et booster ce club d'entrepreneurs au sens large, ce think thank à la française, et vous laisser encore réflechir aux RP (ah, à propos, pensez RP comme Relations avec les Publics plutôt que Relations avec la Presse...) ; mon site va donc connaître d'important travaux de contenu, de relooking et je vais trouver une petite case pour ranger tout ce qui a été écrit ces trois dernières années, histoire de ne pas briser les liens (internet, chers amis, Internet) et qui sont encore l'avenir pour la majorité d'entre vous.

Je me sens maintenant parfaitement réveillé !

Lieu naturellement secret en pleine Muette

Perchée sur la colline de la Muette, imaginez une authentique maison romantique du XIXe dont le rez de jardin a été aménagé en un lieu de réception "pour les amis", entendez par là pour les hôtes qui sauront comprendre et apprécier le charme tout particulier de cet espace hors du commun doté d'un jardin à l'anglaise, de terrasses, bassin, jardin d'hiver donnant là tout son sens au mot garden party. Indissociable de la personnalité de Delphine, sa propriétaire, qui soigne son point de vue dont elle voit les moindre détails depuis son appartement de l'étage, le charme de l'endroit repose sur son côté habité. Le jardin conduit à un espace dédié à l'événement qui tantôt deviendra l'écrin d'un cocktail de presse, d'un diner privé de collectionneurs ou un hôtel (particulier!) d'un soir...et qui sait peut-être demain le théâtre d'une prochaine andsofriends party!  Je crois personnellement à cette nouvelle génération d'espaces qui sont tenus par des hôtes et non plus par des loueurs de salles, qui ont parfois leur incohérence d'avoir voulu garder un mur de trop pour respecter l'esprit du lieu. Car les lieux sont indissociables de ceux qui les animent. Adresse : quelque part dans le 16e. De 2 personnes à l'horizontale à 60 à la verticale. Chef et Piano dans la cuisine. Mail de Delphine

Autres photos :

A l'affiche de la semaine : Andsoblog V4 !

Republication du site avec un design plus clair et de nouvelles fonctionnalités :

• la partie concernant le Club andsowhat est renforcée, et l'adresse andsofriends.com dirige directement aux posts concernant les membres du club et leur actualité (work in progress) ; vous découvrirez bientôt des portraits, de l'actu les concernant ;
  les posts concernant les marques, les billets d'humeur plus personnels ou l'actualité de l'agence restent publiés derrière l'adresse andsoblog.com

Docu Les quarantenaires sur Canal+, ca y est c'est parti

Toujours difficile de se confronter au montage, cet exercice qui consiste à mettre en perspective ces moments que l'on a donnés, avec le recul d'une année, ces petites histoires avec ou sans conséquences, avec ou sans signifiance, supposées au final raconter la grande histoire d'une génération, sans voyeurisme ni caricature. On a présenté tout cela dans la presse comme une vie de bobos, ces êtres venus d'ailleurs (du passé pour moi) qu'on ose jamais montrer tellement c'est inmontrable d'avoir tous ses membres, ses facultés mentales ou de prolonger ses weekends pour aller voir un peu ce qui se passe dans le monde. Bobos c'est une dénomination pour que les autres synchronisent, mais ce n'est pas cette insouciance qu'on imagine ; Parce que tout cela, au final, c'est très très cher payé : une liberté qui s'est achetée très cher. Une souffrance pour les uns, une oisiveté pour les autres, tout cela n'est toxique que si l'on n'en fait rien au final, si vous le public n'en faites rien. Car si on s'est tous donnés bien au delà du rôle d'un docu, avec cette tonalité dramadrôle version cinémascope, c'est bien dans l'esprit de partage, de lègue, pour que les autres gagnent ce temps qu'on y a consacré. A voir ce que ça donnera en le regardant d'un œil distrait après le dîner, mais à la preview d'hier chez Canal, en ce qui me concerne, ça l'a fait. Et le plaisir de découvrir les autres personnages du film qu'on ne connaissait pas forcément ou à côté desquels on serait peut-être passé. 

Merci à Marie Agostini, incontestablement la rencontre la plus habitée de cette interlude 2008/9, qui a éparpillé ses cheveux roux un peu partout dans nos maisons, fondue dans le décor, rampant casque aux oreilles pour orienter le sujet de nos conversations, souffleuse théâtrale de ses propres interrogations (on ne s'est pas toujours laissés faire!), lève tôt et couche tard à la fois, souvent casse-couilles. Mais après tout, si le résultat en a...

Amis acteurs-passeur d'un jour (d'une année en fait), commentez ici bas où vous en êtes aujourd'hui. Amis auditeurs de canal, parlez nous.

40 ans le Monde EST nous, Un documentaire porté à bout de bras par Marie Agostini, à l'image par Pascal Agostini, aux nues par Christine Cauquelin de Canal+ et au firmament par un montage savant signé Louis Goldschmidt. Livré prêt à regarder mercredi 23 septembre 22H30, Canal+.

le site de la collection ici

La fiscalité au secours de la "con"sommation

17 euros la tonne. C'est le montant de la taxe carbone que tous les français devront s'acquitter, enfin en principe puisque visiblement, le principe des serres communiquantes va ponctionner ici pour restituer là, selon le phénomène bien connu de la fiscalité photosynthèse.

Alors je résume : on continuera de faire venir son kiwi (vert) de Nouvelle Zélande, ses tomates (verte) d'Espagne, ses avocats (verts) du Pérou, ses asperges (verte) du Chili... et ses bananes jaunes (toujours vertes) de Guadeloupe.... Et c'est bien connu, l'électricité nucléaire est propre et ce sont les chinois qui polluent la planète avec leur centrale à charbon.

Et pendant ce temps là, la famille Michu qui se goinfre de CO2 en rachetant ses cartables tous les ans et passe ses vacances enfermé dans un club en République Dominicaine devrait se faire rembourser sa redevance télé ou ses réparations auto, j'ai pas tout suivi. On se croirait dans une pub pour LCL !

Sérieusement, après les ratés de la TVA a 5,5 dans la restauration à moins d'aller chez Flunch ou au Bistrot Romain, la taxe carbone résonne comme en demi mesure, en demi teinte (vert de gris), et là encore, une nouvelle occasion manquée de faire payer la véritable empreinte carbone (Footprint), y compris sur le transport aérien, ce dont personne ne parle. Tiens, au fait, puisque personne n'en parle, ça finance quoi la taxe carbone ? je n'ai entendu parler ni de planter des arbres, ni de développer l'éolien ou le solaire (franchement le toit de zinc parisien, ça a un charme fou, non ??).

Et bien, j'ai bien peur que cela ne renfloue les dépenses de santé de Madame Michu qui a choppé froid cet été à cause de sa clim...

Duracell, Karcher... Les marques et la politique ne font décidément pas bon ménage

Rentrée 10 jours après l'humanité pour cause de ré-hydratation à NYC, où le sponsoring, l'opinion de marques, les RP ont déjà créé cette aura de marque (certes un peu proprette) que nous appelons encore du bout des lèvres "contenu" et rich média (mots que du reste vous découvrez sur mon site dans la partie agence... mais que voulez vous, j'essaie  vous appâter chers futurs clients, exercice qui me conduit parfois à descendre arpenter le trottoir). Je vous parlerai de NYC un peu plus tard.

Toujours est-il que je tombe sur une vidéo qui illustre parfaitement le ground zero du rapport entre les marques et la politique, en dehors de quelques tentatives lobbystes.

Le député Philippe de VillIers, connu pour agiter plutôt les mots que les bras, citant (et imitant plutôt bien) le lapin DURACELL et en bonne sous-marque qu'il est, condamnée aux effets de manche comme le buzz pour gagner son audience ou conserver sa place sur le linéaire média (merci le zapping de Canal, avant, au moins, on visait les guignols), ce qui est pour moi l'indigence la plus absolue de l'utilisation d'internet. La bravitude, c'était quand même un suicide plus drôle que d'imiter la danse des canards.

Bref,

Attendons de voir si le phénomène prend de l'ampleur pour voir si la marque pile devant l'opinion, a l'instar de KARCHER qui avait du se fendre de pages de pub (remboursées par l'UMP?) pour réclamer qu'on arrête d'associer sa marque à cette malheureuse sortie, qui a suscité de nombreuses-très nombreuses réactions sur le net + des effets secondaires. Y compris le navigateur Firefox qui a développé KARCHER1.0, un filtre qui permet d'effacer notre Président de la toile (je n'ai pas vérifié).

Et pour vous faire une idée, à l'encontre de toutes les règles élémentaires d'internet pour créer du lien vers mes pages, mais par conviction personnelle, je n'illustre ce post que d'une toute toute petite vidéo, le format "AAA", le plus petit format de pile qui soit, DURACELL appréciera... en attendant que le lapin s'épuise avant les legislatives

The Different Company, le parfum Grand Cru

Je me suis intéressé à la marque the Different Company à l'occasion d'un diner du Fashion Group Paris au Palais Galliera.J'avais eu l'occasion alors de faire la connaissance d'Eric Santenac qui parle de cette marque qui fête ses 10 ans cette année.

Créée par Jean Claude Ellena, un nez qui officie pour des marques prestigieuses et Thierry De Baschmakoff, qui possède une agence de design spécialisée dans le parfum et la cosméto, la marque a immédiatement ciblé le très haut de gamme, avec des ingrédients naturels, des packaging en aluminium, métal ou verre, des senteurs discriminantes, sans jamais tomber dans ces horribles jus sucrés dont nous abreuvent les innombrables marques modasses ou de créateurs improvisés.

D'ailleurs on ne s'y trompe pas, on teste les jus dans des verres à vin en laissant l'alcool s'évaporer pour apprécier le travail de "Cru" à sa juste valeur...  Un travail de nez et de passion qui va au delà des codes marketing du genre, des jus pointus, mixtes pour la plupart, et que vous ne trouverez pas sur n'importe quelle peau trop accessoirisée. The Different Company s'adresse à une clientèle ultime ; depuis peu, la marque de prestige et son écrin du Marais servent de point de chute à quelques autres marques de passion éditées par d'autres artistes qui ne visent que les niches : Bois 1920 ou Paolo Gigli, dans son flacon œuvre d'art en verre de Murano.

TDC a également remis au goût du jour dans des coffrets de voyage en cuir, comme à l'époque ou le jus voyageait à part du flacon propulseur, des senteurs "48h" qui s'adaptent parfaitement aux contraintes du voyageur d'aujourd'hui : non plus la maladresse des bagagistes de l'Orient Express mais bel et bien les contrôles de liquides embarqués en cabine. Bref, le Luxe au goût (sans faute) du jour. Une idée moderne et raffinée qu'Eric se propose de  faire découvrir aux membres du club andsofriends dans des conditions privilégiées (prenez contact avec moi au 0662563511).

The Different Company, 10 rue Ferdinand Duval, 75004 Paris, 01 42 78 19 34, M° St Paul. Info et VPC : www.thedifferentcompany.com

Nespresso / Bodum : la pub comparative met un pavé dans le marc

Enfin, quelqu'un a osé. La publicité comparative a parfois du bon. En France, elle n'a eu jusqu'alors que bon dos. Voyez cette publicité photographiée dans la revue Monocle (que je vous conseille) et concernant notre très abondante consommation de capsules Nespresso. Bien sur le café est bon, mais à quel prix. Et je vous passe les enveloppes en papier vergé et autres documents d'édition, les flagship d'un luxe douteux... bref, la notion d'appartenance à un club d'exception lorsqu'elle s'adresse au grand public fait décidément bien des dégâts...

Taxe carbone : Rocard a t-il manqué d'air ?

Dommage. Une belle occasion de parler de croissance verte vient-elle de nous échapper ? et bien c'est sur, ce ne sont pas les consommateurs de Kiwis de Nouvelle Zélande ou de fraises en hiver qui paieront la taxe carbone qui promettait d'être une belle occasion de réfléchir à notre système de consommation. Et bien non, c'est finalement la consommation d'énergie fossile qui sera taxée... à la pompe, à la valve et sans doute à la prise (ce qui est encore en débat vu que depuis des décennies, on essaie de nous faire croire que l'énergie nucléaire (80% de l'électricité française) est "propre"...). Pas très innovant... Et comme pour rendre la chose moralement acceptable, on vous explique que les plus riches ayant les plus grandes maisons ou les plus grosses voitures paieront logiquement le plus.

Mais en ces périodes estivales, que dire des vacances low cost / High carbon où des charters déversent à des tonnes de CO2 d'ici des hordes de touristes qui restent enfermés dans des hôtels all inclusive sans en faire profiter la population locale ? c'est moral, ça ? Je ne résiste pas à la perfidie de vous donner cet exemple : Paris Mexico = 1,7 tonnes de C02 au total et 3,6 litres de carburant par siège que vous multipliez par 2400 s'il vous plait (source Air France).

Et dans ce projet de taxe, personne ne parle de projets d'investissement sur les énergies renouvellables. Décidément il semble qu'on manque sérieusement d'air dans la famille Rocard !

AndSoFriends Party 2, le reportage photo d'Yvette neliaz aka Dame pipi

Dernier volet de cette série de reportages sur la soirée d'interconnexion andsofriends du 23 juin dernier, le reportage slideshow de dame pipi, qui a exprimé le côté "work in progress" de notre initiative par une bande son très radiophonique et conceptuelle...

Vous pouvez également vous rendre directement sur le site pour voir cette vidéo ainsi que les excellents reportages sur Berlin TEUFELSBERG Devil's & Echos.