andsowhat ?

Andsowhat a testé pour vous l'expo "Cellar Door"

Andsowhat vous incite à vous évader le temps d’une heure (ou plus si affinité) dans l’univers intrigant de Cellar Door. « Cellar Door » est une performance artistique unique, orchestrée par le jeune et talentueux artiste français de 29 ans : Loris Gréaud.

Une fois la grande porte automatisée franchie, on pénètre dans un monde parallèle couvrant les 4000 m2 du Palais de Tokyo. Ce monde parallèle est en proie aux distorsions spatiales et temporelles, et il évolue continuellement en étant piloté en permanence par un centre de contrôle.

Le rendu est exceptionnel. Le visiteur se sent tel un voyageur privilégié, transporté dans cet univers aussi magnifique que dérangeant. Il cherchera dans un premier temps le pourquoi et le comment de  ce périple. Mais finalement il s’abandonnera corps et âme aux scènes atypiques auxquelles il assistera : une salle électrique, un affrontement au paint-ball dans une bulle géante, un long couloir animé par un énigmatique jeu d’éclairages et de sons, des écrans qui s’allument, diffusent et s’éteignent au gré de la personne dans la salle de contrôle...

Musique à Fuir... sound design, nouvelle empreinte génétique des marques

Vous êtes vous déjà interrogé sur ces instants shopping où vous acceptez de vous faire torturer les oreilles en plus du porte monnaie ? Nous allons parler de sound design. L'occasion d'une visite chez Zara me permet de vous faire cette démonstration... je découvre que la musique se rapproche de H&M, bruyante et particulièrement mal choisie... et de plus émaillée de messages de service invitant des membres du staff à se rendre à la caisse ou à libérer l'ascenseur de service. Et bien figurez-vous que cette musique est tout à fait corrélée à la collection, et conséquemment à la clientèle... 
Nous avions travaillé avec Nova sur un sound design prototype pour Nissan et récemment, un service spécialisé s'est développé autour de cette activité. Ainsi, lorsque vous allez chez Vuitton, par exemple, vous écoutez désormais le travail soigné de nova. Chic et détendu, c'est aussi des termes de brief que savent interpréter des personnes qui ont de la culture musicale.
Pensez à intégrer la musique dans vos stratégie de marque, à la manière d'une signature sonore en pub, il existe une empreinte musicale qui se travaille au titre près et qui dicte véritablement un comportement d'amitié avec ses publics . Pour ceux qui comprennent qu'acheter ne doit pas être une violence, et qu'il y a une vie entre Skyrock et Béatrice Ardisson...

Bientôt sur ce site...

On avait déjà tous les portables dans nos carnets d'adresses avant d'ouvrir un compte chez Facebook, non ?

Andsofriends, un vrai réseau : de vrais gens qui ne se ressemblent pas tous, qui n'ont pas les mêmes idées, qui ne votent pas de la même façon, qui n'aiment pas la même musique, qui ne sortent surtout pas dans des endroits branchés...

Un réseau auquel personne ne s'inscrit, mais où l'on viens vous chercher pour vous proposer un diner ou une activité...

De la vie pour de vrai. Et c'est dans tout bientôt...

Les années 68, de Patrick et Charlotte Rotman.

Difficile de passer à côté de l’actualité des 40 ans de Mai 68, même s’il semble assez délicat pour une marque de se positionner sur ce genre de thème aujourd’hui. Il n’en demeure que ce mouvement, que les quarantenaires ont à peine connu, a créé le modèle de la société d’aujourd’hui, davantage d’ailleurs sur le plan social que politique.

Andsowhat attire particulièrement votre attention sur l’ouvrage de Patrick et Charlotte Rotman parut le 13 mars parmi tant d’autres publications dédiées à cet anniversaire. « Les années 68 », publié aux éditions du Seuil, prend la forme d’un imposant ouvrage de 348 pages, copieusement illustré par Marie-Hélène Barbéris. Les auteurs reviennent sur les évènements de l’année 1968, et leurs tenants et aboutissants du début des années 60 jusqu’au milieu des année 70.

Ce qui est intéressant, c’est que ce livre replace l’année 68 dans un vaste contexte dont la lecture permet de comprendre à la fois cette page de l’histoire et sa résultante sur la société d’aujourd’hui. Gaullisme, minijupes, vacances, gauchisme, grèves et syndicats, Black Panthers, prospérité, consommation, Beatles, affrontements, villes dortoirs, Vietnam… : les auteurs ont fourni un gros travail d’archive et de mémoire autour de l’année 68. Si bien que cet ouvrage devient un témoignage crucial, surtout à une époque où l’on a du mal à revendiquer un tel héritage.

Simon Laverne.

« Les années 68 », de Patrick & Charlotte Rotman (éditions du Seuil)
348 pages
59€ … mais aussi à gagner sur Radio Nova. Stay tuned 101.5

Mad détective, ou : Quand la folie a ses raisons.

Au cinéma, il y a des films qu’on retournerait voir, au cinéma.
Mad détective, le dernier film de Johnnie To et Wai Ka-Fai, est un pur polar hongkongais où la « réalité », la folie et le mystique s’entrechoquent.

Johnnie To et Wai Ka-Fai ?
Oui, 2 ; ils sont 2 à réaliser le film (+ toute l’équipe technique nécessaire à la réalisation et, qu’on oublie trop souvent). Johnnie To avec sa société Milky Way Image s’amuse avec les codes du polar. Il les utilise et les détourne. Pour mieux ce faire, souvent il est au centre d’un cadavre exquis. Chacun apporte sa pierre à l’édifice. Parfois ça marche moyennement (Triangle), parfois le résultat est admirable : Mad détective.

Bun le mad détective, est un fou ayant pour garde-fou sa propre folie. Il est tantôt le héros, seul capable de résoudre les affaires, tantôt un grand malade, seul héraut à crier la vérité ?
Il faut le voir pour savoir.

Pure resto : le Hide, Koba's Bistro

je vous parle de ce restaurant car il s'inscrit pour moi dans un mouvement nouveau : du simple, du chic, du vrai dans des quartiers d'où il avait quasiment disparu.
Pour avoir fait partie de l'équipe alors naissante du Fooding voilà bien des années, je me dois de trouver dans l'art de la convivialité et du don de soi, j'ai nommé la bouffe (au sens noble du terme) des tendance de fond de l'évolution des envies.
Cette fois-ci c'est mon amie Jaël du JDD qui m'a suggéré cet endroit dont nous ne sommes pas les premiers à parler : le Hide.
Hide Kobayashi, élevé chez Ducasse, Taillevant, Vigate, Robuchon, Cagna, ouvre là une micro adresse pour initiés : 30 couverts soit autant de bouches et de paires d'oreilles pour faire découvrir un menu dont toute la sophistication tient dans la simplicité et la qualité du produit. Imaginez : 8,50 l'entrée, 7,50 le dessert et 16 euros le plat (+formules) pour une cuisine très bistrot. A peine quelques suppléments de 2 malheureux euros pour une entrecôte de 350g, pure tuerie ou une escalope de foie gras poêlée au porto. La carte change tous les jours au gré du marché. Et je ne vous parle même pas des vins. Ici, on affiche même une bière pression à 1,5 euros.
C'est carrément une nouvelle vision du Luxe. Pour ceux qui savent comprendre ce langage, qui ne s'adresse qu'aux initiés qui savent pousser les portes, à ceux qui savent recevoir ce que d'autres savent donner.
Si vous avez de la chance, vous pourrez même tailler la bavette avec le chef himself et son unique et so-cool serveuse comme nous avons eu le privilège de le faire. Car on oublie souvent que ce sont les grands voyageurs qui jouent le mieux du piano.

Le Hide, Koba's Bistro
10 rue du général Lanrezac - Paris 17
Résa au 01 45 74 15 81

site : lehide.fr

Développement durable et RSE : le marketing de demain, c’est maintenant.

C’est en travaillant sur la communication d’un grand salon food que je m’aperçois a quel point le modèle marketing se mord la queue, consistant dans ce cas précis à appeler "innovation" des produits qui poussent indéfiniment les rayonnages, dont objectivement tout le monde se fout, et que l'ancienne religion a encore le mauvais goût d’appeler un besoin.

Peut-être est-il temps de  changer d’angle et de parler de Développement durable, mieux, de RSE : responsabilité sociale des entreprises, thème à la mode et qui pourtant cache une réalité de nouveau point de vue qu’il serait bien dommage de laisser passer.

Si les grands industriels réfléchissent à mon sens écolo old school, en cherchant à réduire de quelques grammes un packaging (ça a le mérite d'exister), et tout le monde parle à tout va du mot durable à des fins publicitaires (ce qu’on appelle le green washing), les PME ont une vision qui méritent plus que de l’intérêt, et qui redéfinit à mon sens les contours de notre métier.

Aujourd’hui, le développement durable et son rejeton la responsabilité sociale des entreprises peuvent influer l’émergence d’un nouveau modèle de société de consommation ; en effet, une entreprise qui se lance dans cette démarche réfléchit l’impact au sens large d’un produit, très en amont de son élaboration (et pas au stade de la campagne de communication).

La pub s'anime!

Par Simon Laverne

Jusqu’au 6 avril prochain, le musée des Arts Décoratifs propose de retracer le parcours du film d’animation publicitaire en France, depuis la création du film d’animation fin 19e et du véritable dessin animé début 20e jusqu’aux images de synthèse léchées d’aujourd’hui.

On sort de l’exposition en connaissant par cœur les grands noms (Cohl, Lortac, Alexeieff, Grimault, Coffin…) et les dates importantes de l’histoire du film d’animation et de son utilisation à des fins publicitaires dès les années 1920. Les plus curieux et passionnés d’entre nous apprécieront la précision des explications données sur les techniques de fabrication d’un film d’animation. Les nombreux documents d’archive (story-boards, croquis, cellulos…), très bien conservés malgré leur ancienneté, raviront l’ensemble des visiteurs.

(Re)lancement du Fashion Group Paris

Par Patrice Snoeck

C'était hier soir chez Swarovski, en présence d'Hubert Barrère, corsetier de son état et nouveau Président du Fashion Group, cette institution créée dans les année 30 et qui sommeillait depuis quelques années.
Guests pas forcément très jeunes, mais en tous cas très lookés, l'ambiance était détendue et permettait quelques bons mots ou encore échange de cartes de visite.
A noter, comme dans toutes les soirées où l'on est entre gens de bonne compagnie, Swaroski qui prêtait ses bureaux pour l'occasion n'a pas jugé bon de protéger ses créations, ce qui est ce me semble un pure geste d'élégance !

Hubert Barrère a discouru sur les futurs projets du Fashion Group, dont la mission est d'établir des ponts entre univers créatifs. A suivre donc, car la belle endormie a désormais les talents nécessaires pour l'animer. Nous vous en reparlerons au gré de leurs futurs projets, car des places de mécènes sont à prendre, et cela nous apparaît comme une bonne plateforme de relations publiques.

Prochain événement : Dîner Christian Lacroix
à l 'occasion de L'exposition Histoire de la Mode
17 avril 08
Les Arts décoratifs
Members only

More info :
Fashion Group
20 rue Cambon
75001 Paris. T. 08 77 08 97 02
site français (en développement)
contact
site international (plus complet)

Tendance conso : le low-cost pour les riches

Par Simon Laverne

Signe d’une époque où le souci d’argent n’épargne plus personne, pauvres comme riches, particuliers et professionnels, de plus en plus de concepts apparaissent visant à offrir une qualité de service et un confort adaptés aux gros budgets souhaitant être considérés comme des petits. C’est la montée en puissance du concept de low-cost pour les riches, dont Andsowhat vous fait part de quelques exemples concernant le voyage.

« L’avion » est une compagnie aérienne proposant des vols Paris – New York exclusivement en classe affaire et à prix imbattable (environ trois fois moins cher que Air France mais autour de 1000-1400 € tout de même). Point important : le confort en cabine et les services proposés restent tout à fait honorables.

Le concept « Chic & Basic », testé à Barcelone mais qui existent aussi à Madrid et Amsterdam, propose des hôtels branchés à prix abordable (de 80€ à 150€ en fonction de la taille de la chambre). L’idée se base sur un style de communication intéressant visant à rationaliser les coûts tout en mettant le client à l’aise. Le concept du "help yourself" est poussé à son paroxysme afin de limiter les couts de main d'œuvre: le client se fait lui même ses snacks au salon car il dispose de tous les ingrédients et outils nécessaires, le bar est en libre-service... De même, les équipements et les mobiliers sont basiques mais classes, l’environnement est harmonieux. Mais l’hôtel séduit surtout le client par des prestations originales et malignes visant à l'accompagner tout au long de la journée : les jeux de lumières sont évolutifs en fonction de la période de la journée et de l’ambiance souhaitée, plusieurs sélections musicales sont proposées en fonction de l’humeur du client... Si bien que les hôtels « Chic & Basic » se caractérisent par un design visuel et sonore exclusif qui est très appréciable.