Cette année, nous avons peu travaillé sur vos lignes budgétaires, cela n’empêche pas d’avoir fait avancer les idées.
Et pourtant…
Vos marques sont des médias. Vous avez le pouvoir, vous avez la solution...
Vous ne le savez pas ? vous n’osez pas ? Echangez ! arrêtez d’acheter des prestations, de faire du transfert de responsabilité. Achetez des désirs, des envies, pariez!
Vous serez payés au centuple car le business de demain se fera par des gens interconnectés qui feront partager leur univers. Les premières marques à avoir compris cela seront les premières placées.
Vous naviguez version reporting sur excel ? tant pis pour vous. D’autres qui ont 10 ans de moins (et surtout 10 ans de plus) ont compris, eux, que demain appartiendra à ceux qui véhiculent valeurs d’humanisme et de partage.
Vous en êtes restés aux concepts et aux positionnements ? pas gagné ! …
Soyez médias, développez votre audience, partagez votre univers, vos convictions… la marque sans convictions ni autre utilité qu’être consommée est amenée à disparaître. Et c’est tant mieux. Trop de marques, trop de buzz, pas assez d’usage ni d’idées. Beaucoup de bruit pour rien et peu de chose qui fasse du bruit. A mort le buzz, le business du buzz, les acteurs du buzz…
Vive la crise
Demain se dresse un monde d’infiniment grand et d’infiniment petit. De l’ultra large diffusion et de la haute couture. Désormais, on construira à partir d’un partenariat media de 400 000 lecteurs/auditeurs, ou un dîner de 30 personnes.
Au milieu, plus rien.
Les relations presse sont mortes. La presse erre comme l’époque, elle s’est oubliée à cette Loi de la publicité que vous lui avez imposée.
Son exemplarité n’a de valeur que son plan média. Tout le monde sait décrypter cela aujourd’hui.
Ces marques qui téléguident la presse et avilissent son contenu au détriment de son audience sont maintenant juste bonnes à opiner chez le coiffeur ou le dentiste.
Et pourtant, les relations AVEC la presse sont à redéfinir, car elle seule peut apporter les contenus dont internet a besoin pour vous permettre de capt(iv)er l'audience en one to one dont les marques ont besoin.
Vous devez créer par vous même vos propres usages de marque, une nouvelle utilité, du sens, de la Foi. En collaboration avec la presse, avec Internet, avec de nouvelles politiques de relations publiques. Appellons cela pour l'instant du network.
Vous en êtes encore au buzz ? 2009 vient de balayer devant votre porte. Adieu... ou à plus tard...
Pourquoi vous obstiner à vous bousculer pour un peu d’air frais sur un terrain ou plus rien ne poussera de toute façon ? alors que tout est à défricher pour ceux qui oseront avoir des envies et de l’ambition ?
Lutter contre la fatalité d’être obligé de vous penser en marché pour revendiquer un leadership qui n’est un langage que pour vos compétiteurs ou vos actionnaires ?
Trop utopique ? vous ne vous sentez pas concerné ? Vous avez décroché ? vous emmènerez vos marques là où vous guident vos œillères.
Affranchissez les...
Les marques sont comme les personnes. Si vous n’avez rien à donner, vous ne recevrez rien et c’est bien normal...
Vous n’êtes pas des budgets, vous êtes des gens. Vous avez le droit d’avoir tort ou raison, de douter, d’avoir du feeling…
Vos entreprises réfléchissent à court terme ? et alors ? vous n’êtes pas qu’une carte de visite ! une direction, qu’elle soit de clientèle ou de marketing, ce n’est pas s’asseoir sur une responsabilité, c’est de conduire une conviction d’un point A vers un point B.
Pardon pour la claque... faut réinventer.
Andsowhat souhaite une excellente année 200neuf à ceux qui sauront (se) réinventer…
Avec ou sans nous, qu’importe…Pourvu que vous compreniez que vous êtes un formidable tremplin à idées. Ces idées, ce partage qui dicte dès maintenant les nouvelles relations entre les marques et les plus assez con-sommateurs.
Et d’ici là,
> scrutez nous sur Andsofriends.com, notre idée des « media people », du network à la française, le club de ceux qui actent, prédisent, promulguent, inventent l’époque et créent des richesses dans le partage avec les autres (à suivre sur www.andsofriends.com)
> réfléchissez sur la nouvelle donne des partenariats avec les médias, du programming, de l’échange de bons procédés pour animer intelligemment l’audience ou le lectorat, en mutualisant les moyens.
> intégrez les nouveaux langages : network, ambassade de marque, fund raising…
Vive la crise… vive 2009
L’agence est fermée encre quelques jours en janvier car pour l’heure la nourriture est ailleurs.
Si vous voulez échanger avec nous, éclater vos plans marketing autrement que dans des lignes budgétaires, appelez nous.
Dès le 22 janvier.
Patrice Snoeck
Commentaires