Vous finirez bien par imprimer chers annonceurs : d'un côté les contenants au sens large (lieux, médias, relais d'opinion, ...) de l'autre les contenus (marques, produits, idées, ...) ; et au milieu : l'audience. Qu'on la crée sur facebook, dans un média classique, ou avec son pas de porte, le pouvoir n'appartient toujours pas aux marques mais aux gens/réseaux/endroits qui permettent aux marques et aux consommateurs de se rencontrer. A ceux qui incarnent une époque, une idée, une vision qui se partage.
Pour peu que les uns aient quelque chose à dire aux autres. Voilà l'enjeu mes amis, parce qu'objectivement, les discours de marques qui vous rendent plus beau, vous lavent plus blanc et aspirent les nanas aussi efficacement qu'un Dyson (sans leur sac), je ne vois que La Française des jeux pour échapper au procès pour Publicité mensongère.
Dans la série "mais Brenda, c'est toi le rôle", il convient désormais d'être juge et partie, être son propre média.
Cette longue introduction pour vous parler de L'Imprimerie.
Je passe devant cette ancienne imprimerie déguisée en galerie située rue Saint Merry dans le Marais (face à la piscine), dans cette rue interdite à toute circulation sauf pour les riverains (ce qui visiblement n'empêche pas 20 000 personnes de passer devant aux dires du communiqué - va bien falloir se résoudre à euthanasier une bonne fois pour toute les attachés de presse) et m'aperçois que l'espace est dédié à la compagnie lowcost Transavia. Ni vraiment expo, ni véritablement point de vente Transavia (malgré la présence d'ordinateurs), je suppute qu'enfin quelqu'un a eu la très bonne idée de louer une "vitrine" à durée ultra-limitée dans ce quartier de choix à des marques en mal de notoriété alors que les baux sont rares et cher et que toutes les marques n 'ont pas vocation à "tenir la distance". Bien vu, et en plus la marque qui devient elle même le buzz, c'en est drôle.
Enquête. En fait, Oui et Non. Il s'agit en fait de l'initiative hybride d'une agence (Waf) qui crée des contenus pour les marques et apporte le contenant. En l'occurrence ici, une expo en association avec les offices du tourisme des destinations phare de Transavia, avec en décoration plus qu'en installation (soyons objectifs malgré que c'est joli), une œuvre du collectif Le Créative Sweatshop. Bref, un combiné malin même si l'intérêt est somme toute limité, mais qui s'affirmera avec le temps j'imagine, l'avenir des marques étant d'être utiles aux gens davantage que d'être en vitrine dans le Marais. Mais c'est une autre histoire.
Toujours est-il que ce concept de l'Imprimerie ne fait pas de mal aux gens, ni aux yeux, ni au porte monnaie, et qu'il ouvre la voie à de nouveaux espaces mixtes marques-contenants-contenus que je ne peux que soutenir de ma plume.
L'imprimerie, 16 rue Saint Merri, 4e Paris. Site : galleryimprimerie.com
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