(visuel à venir) Mais que se passe t-il dans l'univers de la publicité ? Après Delon que Dior à sorti de sa piscine, voici LANCEL, l'icône du catalogue cadeau d'entreprise, la Rolls du point de fidélité bancaire qui ressort une vieille besace.
Cette campagne me laisse perplexe. Qu'est ce que la marque en toile qui a la main lourde sur l'étiquette fait avec l'égérie de la toile qui a la main lourde sur le crayon Kohl... Vintage ? volonté affirmée de revendiquer une icône qu'on pense toujours moderne et intemporelle ? et bien non !... juste une de ces fautes de goût destinée à faire du "buzz" et réfléchit pour mon compte un peu à la va vite. Car c'est après avoir consulté Google que je comprends qu'il s'agit d'un coup commercial, c'est à dire le lancement d'un sac. Plouffff.
Reste une question intéressante : tous les buzz sont-ils bons à prendre ?
Car là ou Dior à plutôt réussi son pari d'un visuel qui n'a pas pris une ride tellement il fait appel à un monument de la culture cinématographique, Lancel surfe plus maladroitement sur la vague du conne-back et doit assumer le risque d'une telle icône... : au mieux une Brigitte Bardot qui véhicule une idée de la femme d'il y a 30 ans qui faisait chauffer le casque du mâle des 30 glorioles, laissant flotter l'idée d'une marque qui s'accroche à une vieille branche, au pire une Brigitte Fardot que Dieu aurait mieux fait de priver du don de la parole et qui cache dans son petit sac LANCEL des prises de positions un peu nauséabondes qui font oublier son temps glorieux où elle fut la vedette de la banquise (avant d'être détronée par Sid, la fourrure de l'âge de glace qui a aussi fait parler d'elle en collectionnant les glands)
Signe que le temps de la fonte des glaces est sérieusement amorcée, LANCEL qui peut se permettre de ne pas avoir le nez fin vu qu'elle ne fait pas de parfum, a du vivre en apnée ces 10 dernières années pour faire un coup de buzz aussi douteux. D'ailleurs, comme la marque arrive 10 ans après tout le monde sur la folie du sac à main, peut-être qu'au fond ces deux-là étaient fait pour partager l'affiche. Et d'oublier que si on a emmuré la Madrague, c'est pas pour rien. En attendant les bienfaits du réchauffement climatique, voici un juste retour de bâton. Et s'il vous prend d'acheter ce sac pour Noël, pensez à acheter le parfum qui va avec... chez Guerlain
