Des produits qui multiplient les artifices, des événements qui ne nourrissent que ceux qui les organisent, des agences de RP qui vendent leur ficher et les agences de promo qui se refont une virginité dans le buzz… Du mal à y voir clair ?
Alors même que pointe désaffection, déconsommation, consommation plus responsable, que des ménages ont désormais un moral et la bourse une opinion…la Marque cherche désespérément ses relais d’opinion.
Ou devrions-nous enfin dire « son audience »…
On a beaucoup parlé des tendanceurs ; existe-t-il encore aujourd’hui des groupes d’individus suffisamment importants pour constituer des cibles marketing .
Réponse : non !
Internet a atomisé ces publics. Décidés à devenir self media, ils investissent la toile, s’interconnectent et constituent de nouveaux groupes difficilement identifiables de l’extérieur.
Et enfin, surtout..., ils ont des choses à dire...
Les Marques doivent les poursuivre sur le terrain du média ; en complément ou non des opérations spéciales menées avec des partenaires média spécialisés, elles doivent elles-mêmes devenir des médiamarques.
L’enjeu : créer des opinions !
Il est enfin temps de maîtriser votre discours, vos outils, votre audience de marque, votre dose de « partage ». Créer et animer vos territoires de communication. Arrêter de confier les clés de votre image ou de votre business à des cafés, des clubs ou des intermédiaires qui vous paraissent branchés à un instant T, pour raconter vous-même, et durablement, cette petite histoire qui différentie la marque du produit…
L'agence AndSoWhat créée et anime vos territoires de marques... et trouve vos meilleurs relais d'opinion parmi ses réseaux et le vaste réseau Nova.
Vous méritez d’avoir des amis…
Patrice Snoeck,
Fondateur d'Andsowhat...
