« L’important, c’est le casting » (Jean François Bizot)
Comme l’indique l’étude Tendances Nuit, les soirées sont toutes plus lisses les unes que les autres et la demande de rencontrer des personnes qui ne sont pas sur la même mailing list que vous est très grande.
Aujourd’hui, le fait que des organisateurs de soirées se sont improvisés organisateurs d’événements pour le compte de marques, vos événements s’apparentent la plupart du temps à une fête de fidélisation de votre partenaire. Impression d’être le dindon de la farce ?
La marque y perd en diversité, en crédibilité ; elle s’enferme dans le monde de votre relais, c’est pourquoi il est important que vous vous considériez comme un vrai média : parler au plus grand nombre avec un discours adapté.
L’agence travaille entre autre avec les différents réseaux de Nova, qui ne sont pas des adresses mail, mais des contacts personnels détenus par une multitude de personnes identifiées. A la manière de bandes rassemblées, dont quelques individus appartiennent à plusieurs d’entre-elles, il en résulte des événements marquants, de véritables fêtes, où le produit est un facilitateur. Il s’en trouvera récompensé de sa capacité à créer des ponts (voir étude tendances nuits).
Grâce à Nova, nous pouvons également avoir accès aux talents émergents (musique,…) ; beaucoup d’invités de fêtes que nous avons élaboré pour le compte de nos clients ont vu des artistes qui sont devenus des têtes d’affiche. Être précurseur pour une marque, ce n’est pas que courir après tout ce qui est tendance, c’est repérer ce qui le sera (et le revendiquer).
