andsowhat ?

Un Canard de nouveau enchaîné, Radio nova déchaînée,

Curieux hasard de calendrier pour poster dans un même billet l'info qui prend feu et celle qui va le foutre. Charlie qui tangue et Nova qui bang.

Radio Nova a 30 ans et va fêter sur son antenne avec un concept à décoiffer Lilianne Béttancourt : arrêter le temps (quoique pour ce qui la concerne ça s'accélère furieusement).

Ce 11 novembre - jour où en 1919 on a inventé la minute de silence - Nova invente les 30 heures de parlotte aux 4 coins du Monde : 30 journalistes dans 30 destinations pour 30 heures de radio en direct... Des nova-reporters en live de La Paz ou d'Auckland, de Mexico ou du Cap Vert, du Groenland, de Hanoï, de Shangai ou de Sydney, des Fidji, d'Abidjan, d'Addis Adeba ou de Berlin, de Tanger, de Venise, d'Alaska ou de Guyane, ou même de chez les Papous.

Connaissant les oiseaux, (enfin, les night birds), j'espère qu'on a prévu des bandes son de secours parce que j'ai tellement flippé à les accompagner dans des gares de province que je n'ose imaginer la quantité de paumés qu'on retrouvera errants dans les aéroports internationaux ! Il est possible que bon nombre émette depuis CGD1 et 2, mais c'est pour cela que je les aime.

L'histoire de dit pas qui a craqué son compte Miles pour faire partir 30 correspondants all around the world pour un 30 heures de direct radiophonique dans autant de langues. D'ailleurs elle ne dit pas non plus quelle est la date exacte de l'émission officielle de Radio Nova (qui était plus ou moins pirate au départ, puis à partagé sa fréquence avec Radio Verte)... ben oui, les mouvements de fond ne permettent  pas toujours la meilleure synchro avec Birthday calendar de FaceBook. Mais vous ne pourrez pas dire que vous n'avez pas eu l'info.

Des cartes postales radiophoniques envoyées des quatre coins du globe par tous celles et ceux qui font le radio nova d'aujourd'hui au jour le jour et postées sur le site de l'évènement : www.nova30ans.com

A partir du 11/141/11 à 11h, il sera 11h pendant 30 heures. 101.5 pour les parigots, www.novaplanet.com pour les mondiaux. Bonnes ondes garanties.

Aïe ! attention au dangers de la gousse !

Pas la peine d'attendre Maison et Objets pour savoir avant tout le monde qu'à la rentrée, le temps se cherchera au fond de sa poche et qu'on lui claquera enfin le clapet au nez ! et oui, c'est le retour de la montre Gousset.

Si vous n'avez pas sacrifié la précieuse tocante de Papy sur l'hôtel du cours de l'or, et que vous souhaitiez une nouvelle alternative à la lecture de l'heure (le poignet ou le portable), voici un exemple joliment revisité, la O CHIVE ("ciboule") de la marque FullSpot, qui assure avec humour dans se base line que "c'est le seul oignon qui ne vous fera pas pleurer".

Quoique... parce que si il y a 100 ans, Cartier inventait la montre bracelet pour l'aviateur Santos qui se plaignait de devoir faire des manoeuvres dangereuses en vol pour voir l'heure, il se pourrait bien que le gousset ne provoque quelque accident de la route pour les mêmes raisons. Un coup à se retrouver en terre entre deux bulbes.

O CHIVE, de FullSpot (site). Livré dans une boite cirage. Prix non communiqué. Sortie en France fin septembre. Une adresse où on la trouvera en avant première : GiftCode, 10 rue Dancourt, 18e, tel 0142578203

Dash 3 en 1 invente la lessive qui parfume... Dire qu'il y a 100 ans, c'est le parfum qui lavait

Et oui c'est l'origine de l'eau de toilette. Mais revenons à cette innovation (marketing) de DASH : la lessive qui parfume. On connaissait la micro-capsule de parfum dont on imprègne les tissus et qui s'évapore au premier lavage. Puis vient la micro-capsule d'huile essentielle (qui disparait au premier lavage)... Dash a visiblement réussi à faire survivre la micro-capsule au premier lavage. Alors qu'est ce donc que cette technologie qui résiste à 40 degrés mais pas à une embrassade de la concierge (c'est pas moi qui le dit, c'est le film publicitaire) ,

Donc, puisque la vizirette ait réussi son examen de miniaturisation (et de cuisson), l'aventure intérieure peut continuer et je m'amuse à imaginer des applicatifs nouveaux avec de grandes marques de parfums, le marketing lessivier de demain (ou le Marionaud de demain qui sait), puisque désormais on peut parfumer ses linges autrement qu'au muguet synthétique ou à ce bon vieux sachet de lavande.

Voici mes idées : frotti frotta salé sucrette entre OMO et KOUROS (pas nouveau), frotti frotta Mille et unes vies entre VIZIR et SHALIMAR, frotti frotta Canal+ entre POISON et ARIEL, frotti spatio-temporel entre L'AIR DU TEMPS et MIR, frotti frotta divin entre ANGE OU DEMON et SUPER CROIX, frotti frotta addiction entre ANGEL et DUST, frotti frotta toxoplasmose entre CLINIQUE et LE CHAT, frotti frotta négrier entre GUERLAIN et GENIE (recette récemment éprouvée mais qui n'a pas trouvé ses consommateurs).

J'espère ne pas donner d'idée à PROCTER en écrivant cette liste, sinon on n'a pas fini d'embrasser de la concièrge. A suivre...

 

 

Solidaime. Un premier pas vers le marketing de demain

Après la journée de la femme, la parade homo, la journée des vieux (au fait c'est toujours décompté?), le théléthon, la nuit blanche, la nuit au musée (1 et 2), la journée de la musique,la journée du handicap, et tout recemment la nuit de la fête à Paris, les quêteurs qui vous attendront ce week end au sortir des supermarchés pour récupérer le résultat de votre générosité premier prix, et je me dis qu'il va bientôt falloir créer un ministère du traffic en communication pour organiser le temps de cerveau disponible à l' information, réduit à peau de chagrin par 20 ans de 13H de Jean Pierre Pernaut.

Puisqu'il parait, vu les récents débats sur les retraites que la France est un pays solidaire (sans commentaire), voici une initiative qui m'apparait plus concrète, et qui j'espère fera des petits pour ancrer le geste vers l'autre plus élégament que baisser le regard lorsque le queteur passe dans le métro et moins bonne conscience que dévaliser le rayon coquillette de chez leaderprice (achetez au moins la boite de sauce!).

Solidaime est une association qui a labellisé une gamme de produit créés par des industriels référents (et nommés sur le site), et qui reverse une part de la vente à des projets associatifs solidaires. Dans le cas de ce produit, 0,15 euros à Action contre la faim. Bravo.

L'histoire ne dit pas pourquoi Action contre la faim pour le gruyère rapé ? sans doutes disposent-ils d'un programme de lutte contre les aphtes...

Le site Solidaime.org, le blog "humeurssolidaires.org"

Cliquez ici pour aller sur un site de recettes "tout gruyère rapé" (c'est pour la bonne cause)

L'imprimerie, la boutique qui fait plutôt bonne impression

Vous finirez bien par imprimer chers annonceurs : d'un côté les contenants au sens large (lieux, médias, relais d'opinion, ...) de l'autre les contenus (marques, produits, idées, ...) ; et au milieu : l'audience. Qu'on la crée sur facebook, dans un média classique, ou avec son pas de porte, le pouvoir n'appartient toujours pas aux marques mais aux gens/réseaux/endroits qui permettent aux marques et aux consommateurs de se rencontrer. A ceux qui incarnent une époque, une idée, une vision qui se partage.

Pour peu que les uns aient quelque chose à dire aux autres. Voilà l'enjeu mes amis, parce qu'objectivement, les discours de marques qui vous rendent plus beau, vous lavent plus blanc et aspirent les nanas aussi efficacement qu'un Dyson (sans leur sac), je ne vois que La Française des jeux pour échapper au procès pour Publicité mensongère.

Dans la série "mais Brenda, c'est toi le rôle", il convient désormais d'être juge et partie, être son propre média.

Cette longue introduction pour vous parler de L'Imprimerie.

Je passe devant cette ancienne imprimerie déguisée en galerie située rue Saint Merry dans le Marais (face à la piscine), dans cette rue interdite à toute circulation sauf pour les riverains (ce qui visiblement n'empêche pas 20 000 personnes de passer devant aux dires du communiqué - va bien falloir se résoudre à euthanasier une bonne fois pour toute les attachés de presse) et m'aperçois que l'espace est dédié à la compagnie lowcost Transavia. Ni vraiment expo, ni véritablement point de vente Transavia (malgré la présence d'ordinateurs), je suppute qu'enfin quelqu'un a eu la très bonne idée de louer une "vitrine" à durée ultra-limitée dans ce quartier de choix à des marques en mal de notoriété alors que les baux sont rares et cher et que toutes les marques n 'ont pas vocation à "tenir la distance". Bien vu, et en plus la marque qui devient elle même le buzz, c'en est drôle.

Enquête. En fait, Oui et Non. Il s'agit en fait de l'initiative hybride d'une agence (Waf) qui crée des contenus pour les marques et apporte le contenant. En l'occurrence ici, une expo en association avec les offices du tourisme des destinations phare de Transavia, avec en décoration plus qu'en installation (soyons objectifs malgré que c'est joli), une œuvre du collectif Le Créative Sweatshop. Bref, un combiné malin même si l'intérêt est somme toute limité, mais qui s'affirmera avec le temps j'imagine, l'avenir des marques étant d'être utiles aux gens davantage que d'être en vitrine dans le Marais. Mais c'est une autre histoire.

Toujours est-il que ce concept de l'Imprimerie ne fait pas de mal aux gens, ni aux yeux, ni au porte monnaie, et qu'il ouvre la voie à de nouveaux espaces mixtes marques-contenants-contenus que je ne peux que soutenir de ma plume.

L'imprimerie, 16 rue Saint Merri, 4e Paris. Site : galleryimprimerie.com

Riche idée : le distributeur de billets, premier média de France

L'idée m'était venue en regardant un distributeur de billets au moment où Haïti avait tant besoin de la communauté internationale (et avant que les grands médias n'aient plus besoin d'Haïti). Pourquoi les distributeurs de billets, premier média français, ne proposent-ils pas le don automatique?  Plus automatique qu'un sms au télécon, moins cher qu'un mailing de Médecins sans frontières, moins compliqué de que mendier de l'espace pub gratuit chez TF1 (qui comme tout le monde sait a la fibre humanitaire), j'avais trouvé à cette époque que Visa avait sérieusement raté l'avion, tant la principe semble facile à mettre au point, et tant il était facile d'affirmer ainsi son "internationalité" (et c'est encore American qui l'a joué Express) .

J'ai trouvé la réalisation de cette idée à Mexico. A chaque retrait de liquide, on vous indique si vous souhaitez verser une somme symbolique à une œuvre caritative qui est référencée de manière aléatoire (j'ai vu 3 versions différentes). A ce tournant de l'époque qui tourne le dos au marketing, alors que les marques vont devoir prouver leur utilité, les services leur efficacité et les banque qu'elles assurent, je sollicite la communauté bancaire, enfin, son GIE, d'assumer son rôle de Groupement d'intérêt Général et de prendre conscience de son puissant rôle de média réactif. A suivre.

Andsoblog, 20.000 pages vues

Je vous l'accorde, au jour d'aujourd'hui où la valeur d'un bandeau ou d'un clic subit une déflation considérable, un site qui annonce glorieusement 20.000 pages vues, ça fait sourire... mais peu importe la quantité si la qualité est au rendez-vous. Un mot sur le public d'andsowhat. Vous êtes 6700 sur notre newsletter (60% annonceurs fonction marketing, 20% agence fonction encore curieux, et 20% fonction buzz constitués de journalistes, médiapeople, milieux artistiques et propagateurs).
Puisque nous travaillons à vous intuiter, ce blog va accueillir des fonctionnalités nouvelles (et payantes pour certaines), comme de nouvelles signatures rubriquées, des déjeuners-rencontres "avec un certain chaos créatif" avec des membres de la communautés andsofriends (milieux de l'art, du design, média,  , une bourse aux projets qui réclament des financement de la part des marques, etc...). Comme on dit, c'est la Totale et vous ne viendrez plus chez nous par hasard... l'idée est aussi que vous êtes capable d'apporter vous aussi vos idées en tant que responsable de marque, que l'époque n'est pas une science exacte dont on achète les résultats comme autrefois les potions...

Le nouveau site andsoblog est en ligne

17000 pages vues plus tard... Il était temps ! Temps de passer du noir au blanc, la période est assez anxiogène comme ça pour plomber davantage les écrits ; pour voir tout en noir, suffit d'allumer la télé. Redéfinition des liens, entre andsowhat (l'agence), andsofriends (la communauté)... tout désormais converge vers des pages spécifiques d'andsoblog.com. "Plus de gens" (donc plus d'humanité), désormais, car le contenu du club andsofriends va cotoyer les posts sur l'époque, les idées, les spots vus ci et là... Une fanpage sur facebook aussi, histoire de ratisser plus large. Vous pouvez faire passer vos papiers et profiter des 7200 noms présents dans la newsletter qui devrait ne pas tarder à reprendre du service...